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Qu'est-ce que l'impression à données variables?

L’impression à données variables utilise la technologie numérique pour modifier un ou plusieurs éléments dans un document imprimé en utilisant du matériel provenant d’une base de données. Il s'agit d'un processus d'impression dans lequel des éléments, comme les images et le texte, changent d'un exemplaire à l'autre, en fonction des renseignements tirés d'une base de données. Il n’existe pas deux clients exactement semblables. Idéalement, votre message publicitaire, votre offre et l’appel à l’action devraient être adaptés à chacun des clients. Chaque pièce peut présenter une offre ciblée en utilisant des images, du texte et des graphiques qui sont pertinents au destinataire.

Quel usage en fait-on?

Le publipostage est un exemple d’impression à données variables dans sa forme la plus simple. Vous pouvez ajouter les champs de vos bases de données à des lettres standard afin de les personnaliser avec le nom et l'adresse de vos destinataires. Mais le véritable potentiel de l’impression à données variables réside dans la personnalisation de documents promotionnels, tels des publicités, des publipostages directs et des dépliants, en fonction du profil des destinataires et de l'historique de leurs achats.

Pourquoi l'utiliser?

On dit que chaque personne est unique. Pourtant, en publicité, on ignore souvent ce principe et on met tout le monde dans le même panier. Par conséquent, les résultats ne sont pas toujours à la hauteur des attentes: les envois finissent au panier, le taux de réponse est négligeable et les retombées décevantes. Alors, personnaliser est très vendeur!  Ajouter des images et des messages personnalisés en fonction des informations tirées de votre base de données client a des effets très positifs sur le rendement du capital investi dans une campagne publicitaire.

Il est prouvé que l’impression à données variables donne des résultats

Les résultats sont très satisfaisants sur plusieurs plans: vous accroissez le taux de réponse, renforcez la relation avec votre client et gardez un pas d'avance sur la compétition avec une offre mieux adaptée. Et tout cela a un impact direct sur vos ventes afin de générer un retour sur l'investissement jamais vu.

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